最近，中國移動發(fā)布自主品牌4G手機M811，定價999元，中國移動又推出自有品牌手機了，雖然這不是中國移動第一次推出自有品牌手機，此前在3G時代就有兩款M601和M701自有品牌手機試過水了，但在4G正在發(fā)力的關(guān)鍵時刻，此舉依然引起了行業(yè)的震動和市場的關(guān)注。

    中國移動自主品牌4G手機特點

    中移動推自主品牌TD低端手機(M701/M601)時，曾在公司內(nèi)外引發(fā)多時爭議。終于在中國移動總裁李躍親自力挺下，在多輪跳票后，終于推向市場。在時隔近一年后，中國移動推出4G版自主品牌手機，實際上也基本沿襲了其3G時代思路：

    1、千元價格。中國移動高層在多個場合承諾，在終端領(lǐng)域，4G主打低端、千元智能機，這不僅針對其它終端廠商，對中國移動自主品牌也一樣。除了M811售價999元，中移動今年還要推數(shù)款千元自主品牌機。李躍稱，今年將推出100美元到150美元的低端4G智能手機。

    2、五模多頻。今年早些時候，中移動曾強推“五模”。曾下令終端廠商，自2014年5月31日起，中移動送測4G定制手機將全部支持五模。而在去年底4G發(fā)牌后中移動提出的要求則是：2000元以上的4G手機支持五模。李躍也在多個公開場合表示，中移動將把五模十二頻作為基本系統(tǒng)推向全球。

    3、社會特殊群體需求。中移動副總裁李慧鏑稱，M811是千元智能機高性價比終端代表。“未來，中移動在醫(yī)療教育等行業(yè)、老人機等細分市場嘗試推出一些功能獨特、高性價比的終端產(chǎn)品”。

    關(guān)于這次事件最主流的一個聲音是：你這不是跟手機終端廠商搶生意嗎？你作為電信運營商，難道現(xiàn)在既要當(dāng)裁判員、又要當(dāng)運動員了？

    為了打消業(yè)界這種顧慮，6月11日，中國移動董事長奚國華特意在亞洲世界移動論壇上澄清：中國移動做自主品牌手機不是為了賺錢，而是為了給用戶一個很好的體驗，也是對行業(yè)有一個引領(lǐng)作用。

    怎么聽著這么別扭呢？就好比是中國足協(xié)突然宣布，下賽季它要組建一支屬于中國足協(xié)的足球俱樂部參加中超聯(lián)賽，但目的不是為了奪冠甚至不是為了成績。你讓各支中超俱樂部怎么理解？是為了提升比賽觀賞度？還是為了告訴別人到底應(yīng)該怎樣管理和打造一支合格的足球俱樂部？

    老實講，奚國華的這句話一點都打消不了業(yè)界的疑慮，反而加深了這種疑慮�？刹皇锹�，你為了賺錢倒還好辦，大不了就多了個市場競爭對手嘛（只不過這個競爭對手太強大，有太多天然優(yōu)質(zhì)資源和便利條件）。結(jié)果呢，你下海來玩手機，居然還不為了賺錢，你財大氣粗你當(dāng)然可以不賺錢，但終端手機廠商們得賺錢啊，大家用要賺錢的產(chǎn)品跟你根本就不考慮賺錢的產(chǎn)品在市場上競爭，怎么競爭？！

    很顯然，中國移動并沒有把為什么下海做自有品牌手機的全部原因尤其是關(guān)鍵因素和盤托出，目前可以說的，只不過是些外交辭令，安撫人心而已。那么究竟，作為全球第一大電信運營商的中國移動到底有哪些難言之隱？