報(bào)紙印刷作為印刷的分支之一，在報(bào)紙的發(fā)展過程中扮演著重要的角色。近幾年，隨著印刷技術(shù)與設(shè)備的不斷改進(jìn)，我國(guó)報(bào)紙印刷業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)成熟的程度。放眼國(guó)際，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，加之金融危機(jī)的波及，美國(guó)及歐洲國(guó)家的各大報(bào)紙媒體均受到不同程度的負(fù)面影響，　全球歷史最悠久的科技雜志《計(jì)算機(jī)世界》(Computer World)在本月推出最后一期印刷雜志，隨后將轉(zhuǎn)型數(shù)字渠道。這本雜志會(huì)在6月23日出版后正式從報(bào)刊亭里消失，而這距離1967年6月21日創(chuàng)刊以來已經(jīng)過去了整整47年。
   紙質(zhì)出版物的紛紛�？�并不是偶然。去年，久負(fù)盛名的《時(shí)代》雜志就宣布紙質(zhì)版停止印刷。和《時(shí)代》的 80 年風(fēng)雨相比，《計(jì)算機(jī)世界》的 47 年歷史并不算長(zhǎng)�！队�(jì)算機(jī)世界》的舉措，只是國(guó)外紙媒應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革連鎖反應(yīng)中的一環(huán)。在營(yíng)收下降形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)雖有紙媒關(guān)張，但主流媒體放棄印刷版，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的舉措尚未出現(xiàn)。
    最近幾年，數(shù)字媒體的發(fā)展速度勢(shì)不可擋，人們獲取信息的渠道非常廣，特別是在大城市，網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、電子書等新興媒體的出現(xiàn)，對(duì)報(bào)紙媒體形成了一定的沖擊，使得報(bào)紙讀者正在不斷流失。比如作為國(guó)際化大都市的北京，近幾年新媒體發(fā)展的速度非常迅猛，而且白領(lǐng)階層和很多大學(xué)生都開始習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)媒體，這一部分的人群數(shù)量雖然不大(約占不到10％)，但是正在不斷增加，某種程度上也影響了報(bào)紙的印刷發(fā)行量�！�      同時(shí)，報(bào)紙廣告量的下降對(duì)報(bào)紙印刷總量的減少也有一定的影響。對(duì)于報(bào)紙印刷而言，擴(kuò)版有很大程度上是因?yàn)閺V告版面的增加。2008年，雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害的發(fā)生，加上美國(guó)金融危機(jī)的影響，使得中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度趨緩，房地產(chǎn)、汽車業(yè)的銷售額增長(zhǎng)速度出現(xiàn)了急劇下滑，加上國(guó)家對(duì)藥品虛假廣告的限制管理，在報(bào)紙上投資廣告的“三大客戶”大大縮減廣告投放量，影響了印刷量的增加。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告也開始與報(bào)紙廣告進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，開始瓜分報(bào)業(yè)的大蛋糕。據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2008~2011》認(rèn)為，2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額將達(dá)到275億元，較2008年增長(zhǎng)37%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到163億元。可見，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)報(bào)紙廣告的影響不言而喻。這一輪營(yíng)收下降危機(jī)，一方面緣于在宏觀經(jīng)濟(jì)下行形勢(shì)下，廣告主控制支出，依賴于廣告“二次銷售”商業(yè)模式的紙質(zhì)媒體自身收入受到影響；另一方面，通過電子設(shè)備獲取信息的免費(fèi)閱讀習(xí)慣形成，也在降低紙媒廣告效益。廣告效益下降必然擠走以拉動(dòng)銷售為直接目的的廣告主，而以直接拉動(dòng)銷售為目的的廣告類型，是所有廣告類型中的絕對(duì)多數(shù)，比例至少在60%~70%。
    此外，由于目前多數(shù)報(bào)紙印刷廠沒有脫離報(bào)社，在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)上90％以上的報(bào)紙印刷廠都已經(jīng)實(shí)行了獨(dú)立核算，加上在《新勞動(dòng)合同法》的頒布施行，印刷廠必須自己負(fù)擔(dān)工人的工資、社保、醫(yī)保、醫(yī)療保險(xiǎn)等開支，同時(shí)還要擔(dān)負(fù)設(shè)備的折舊費(fèi)、管理維護(hù)費(fèi)用等。報(bào)紙印刷廠的人工成本在增加，新聞紙、油墨、橡皮布、版材等原材料都在不斷上漲，給報(bào)紙印刷廠的發(fā)展帶來了困難。雖然紙媒原有商業(yè)模式存在不可持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)，新的道路卻并未開辟出來，“現(xiàn)在很多人說，紙媒的廣告在普遍下降，但也沒有看到新媒體的廣告形成規(guī)模。”通信行業(yè)自媒體“科技雜談”創(chuàng)始人王云輝說，“就是因?yàn)榇蠹已劾锏男旅襟w，其實(shí)絕大多數(shù)仍是內(nèi)容的生產(chǎn)供給方，并不是價(jià)值轉(zhuǎn)移的最大受益者。”
    盡管報(bào)紙印刷業(yè)面臨如此多的困難，甚至在國(guó)際報(bào)紙印刷業(yè)有關(guān)于“停止印刷版或?qū)⒊蔀閳?bào)紙的最終命運(yùn)”的說法。但是在我國(guó)，報(bào)紙屬于全民所有的獨(dú)特性質(zhì)，黨報(bào)一直是報(bào)業(yè)的主角，并且是作為黨和政府的耳目喉舌而存在的，所以，停止印刷版是不現(xiàn)實(shí)的。而且，由于國(guó)家政策對(duì)少數(shù)民族文化事業(yè)發(fā)展的支持，新疆等地的報(bào)紙印刷業(yè)一直處于增長(zhǎng)勢(shì)頭。另外，隨著局部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙印刷量也出現(xiàn)了不同程度的增加。加上我國(guó)國(guó)民教育水平的不斷提高，人們對(duì)書籍、知識(shí)、新聞的渴求也上了一個(gè)新的高度，這些地方也成為了報(bào)紙印刷業(yè)發(fā)展新的亮點(diǎn)。中國(guó)報(bào)紙印刷的發(fā)展有其自身獨(dú)特的發(fā)展軌跡。雖然面臨著新媒體沖擊等因素的影響，只要廣大的報(bào)紙印刷廠根據(jù)市場(chǎng)的變化采取適合自身發(fā)展的改革措施，就一定能夠走出獨(dú)有的發(fā)展模式，推進(jìn)我國(guó)報(bào)紙印刷業(yè)又好又快的發(fā)展。