在8月的最后一個(gè)工作日，老牌家電企業(yè)海爾單方面對(duì)外透露，海爾將在9月攜手阿里數(shù)字娛樂(lè),正式推出智能電視新品。值得注意的是，除游戲、視頻之外，此次海爾智能電視新品的主打功能賣(mài)點(diǎn)繼續(xù)鎖定業(yè)內(nèi)熱炒的“互聯(lián)網(wǎng)電視購(gòu)物”。這家公司甚至聲稱(chēng)，將通過(guò)智能語(yǔ)音遙控幫用戶(hù)在客廳“逛街”。不過(guò)，此消息也引來(lái)了不少人的質(zhì)疑，為什么阿里不自己做智能電視？海爾的智能電視新品在購(gòu)物體驗(yàn)上能否有本質(zhì)上的提升？阿里版的“電視購(gòu)物"除了是通稿里的宣傳噓頭之外，還能是什么？
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)公司小米和樂(lè)視開(kāi)始攪局電視機(jī)行業(yè)，因?yàn)榭涨暗膬r(jià)格比和智能性，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商備感壓力，為了吸引消費(fèi)者，他們不斷增加產(chǎn)品的差異性，創(chuàng)新購(gòu)物模式，開(kāi)啟商業(yè)藍(lán)海，比如海爾。海爾電視為了在將來(lái)的智能市場(chǎng)上分得一杯羹，可謂煞費(fèi)苦心：不僅在畫(huà)質(zhì)方面，海爾阿里電視首創(chuàng)4K寬頻引擎技術(shù)，而且在今年9月攜手阿里數(shù)字娛樂(lè)，正式推出 智能電視系列新品。整合阿里優(yōu)質(zhì)的精品電商資源，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)、便捷的電視購(gòu)物通道，并讓用戶(hù)能夠通過(guò)智能語(yǔ)音遙控獲取“客廳逛街”式的購(gòu)物體驗(yàn)，免除 了用戶(hù)以往通過(guò)智能電視網(wǎng)購(gòu)所面臨的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)魚(yú)龍混雜、操作繁瑣費(fèi)力等傳統(tǒng)弊端。
　　
　　阿里巴巴聯(lián)合海爾電視推出智能電視，并強(qiáng)調(diào)電視的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)出色。而且還請(qǐng)了明星郭曉冬現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，聲勢(shì)浩大。通過(guò)電視購(gòu)物的想法確實(shí)非常不錯(cuò)。電視覆蓋的人群是老年人、中年人，他們目前接觸網(wǎng)購(gòu)較少，通過(guò)電視網(wǎng)購(gòu)可以讓他們也加入到網(wǎng)購(gòu)大軍中來(lái)。而且電視與手機(jī)、電腦都一樣，除了沒(méi)有鍵盤(pán)外，聯(lián)網(wǎng)后都是一個(gè)智能終端。阿里巴巴將淘寶、天貓、支付寶等網(wǎng)購(gòu)資源覆蓋到電視上，也可以比對(duì)手提前搶占客廳，從這些角度看提前布局電視購(gòu)物沒(méi)有什么不妥之處。
　　
　　縱觀此次阿里與海爾的合作。站在阿里的角度思考，對(duì)于其旗下的電商業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，來(lái)自客廳的流量甚為重要。不過(guò)，一年前阿里云手機(jī)的無(wú)疾而終，多多少少讓阿里巴巴的高層認(rèn)識(shí)到自身在硬件領(lǐng)域的短板。有慘痛的教訓(xùn)在先，似乎也讓阿里方面認(rèn)識(shí)到，與其親力親為，不如扶持可靠的商業(yè)伙伴。而從海爾的角度出發(fā)，電器設(shè)備智能化是大勢(shì)所趨，選擇阿里這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)公司合作，無(wú)疑有助于自身的“智能化”進(jìn)程。換而言之，海爾有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的家電生產(chǎn)技術(shù)，阿里手握大量的互聯(lián)網(wǎng)信息資源，前者重硬件，后者長(zhǎng)于軟件，軟硬結(jié)合，可以賦予智能電視可觀的想象空間。
　　
　　在傳統(tǒng)形式上的電子商務(wù)領(lǐng)域里，大多消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的印象都停留在PC模式，即網(wǎng)上購(gòu)物是需要完全基于PC瀏覽器和PC硬件，一旦離開(kāi)這樣的載體便無(wú)法完成網(wǎng)上購(gòu)物。但是在今天，隨著海爾和阿里攜手推出購(gòu)物電視模式之后，這種基于過(guò)去陳舊模式而存在的認(rèn)識(shí)概念，將得到新的革新。如前所說(shuō)，海爾與阿里合作推出的這款購(gòu)物電視，其最大的意義在于刷新了新的認(rèn)識(shí)，讓市場(chǎng)和消費(fèi)者知道了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，原來(lái)也是可以離開(kāi)PC瀏覽器和PC硬件而存在的。作為結(jié)合阿里的電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)與海爾的智能電視硬件優(yōu)勢(shì)，這種全新的電視購(gòu)物體驗(yàn)，無(wú)疑將帶來(lái)新的浪潮。
　　
　　在這種電視購(gòu)物體驗(yàn)下不用，消費(fèi)者再也束縛在枯燥和繁瑣的PC瀏覽器+PC硬件中，直接通過(guò)遙控板或手勢(shì)或體感裝置，即可瞬間完成購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種全程不需要輸入各種文字點(diǎn)擊各種鼠標(biāo)的全新購(gòu)物模式，一定程度上也預(yù)示著對(duì)消費(fèi)者雙手的解放。這種全新模式可以解放消費(fèi)者的雙手，而且可以保證整個(gè)購(gòu)物過(guò)程是愉悅和舒心的，因此對(duì)于潛在市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種創(chuàng)新型模式在未來(lái)或會(huì)得到更多人認(rèn)可，并或?qū)⒁�發(fā)新的潮流，其對(duì)于電子商務(wù)的革新和推進(jìn)，也具有巨大作用。
　　
　　對(duì)于購(gòu)物電視來(lái)說(shuō)，其引領(lǐng)的市場(chǎng)潮流和充當(dāng)?shù)慕巧�，�?duì)電子商務(wù)領(lǐng)域的推薦。在過(guò)去的時(shí)代，大多人認(rèn)為電子商務(wù)只是單純地在網(wǎng)上售賣(mài)東西，但隨著信息技術(shù)的日趨普及，越來(lái)越的人開(kāi)始嘗試新的購(gòu)物方式，智能電視購(gòu)物的誕生，無(wú)疑在這個(gè)領(lǐng)域?yàn)橛行枨蟮挠脩?hù)提供了新的解決方案。隨著這股趨勢(shì)的演變和發(fā)展，智能電視充當(dāng)著客廳的“網(wǎng)上購(gòu)物超市”的作用也將日趨凸顯，這種趨勢(shì)在未來(lái)，也將隨著智能電視購(gòu)物的深度發(fā)展而邁上新的臺(tái)階。那個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)的電子商務(wù)繼承著傳統(tǒng)形式的在線(xiàn)交易，而新的電視購(gòu)物，則可能在新的信息環(huán)境技術(shù)下，成長(zhǎng)為一種全新的電子商務(wù)表現(xiàn)方式。這種方式在基于市場(chǎng)、消費(fèi)者和大環(huán)境趨勢(shì)的動(dòng)力下，重新打造一個(gè)新的電商時(shí)代，其結(jié)果也未為可知。