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整合行銷傳播模式之研究-以直銷業(yè)為例

整合行銷傳播模式之研究-以直銷業(yè)為例

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:89848 | 大。158.38KB | 下載:5072 次 | 上傳:2012-08-13

簡介:

整合行銷傳播旨在透過綜效(synergy)的整合,提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息,以發(fā)揮最大的傳播效益。所以,采取整合行銷傳播的主要好處有二,第一為知道把訊息傳遞給誰、傳遞什么訊息、并保持訊息一致性;第二是讓企業(yè)的預(yù)算發(fā)揮功效。因?yàn)檎闲袖N是藉由加強(qiáng)品牌關(guān)系來提升企業(yè)品牌價(jià)值,因此它適用于各種商業(yè)型態(tài),故本研究希望透過對(duì)臺(tái)灣直銷業(yè)在整合行銷傳播的分析,了解直銷業(yè)目前對(duì)整合行銷傳播的認(rèn)知及實(shí)際運(yùn)用情形。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)雅芳在整合行銷傳播上已做到了形象一致和廣告訊息一致的特性;而在通路的整合上,除了美樂家和仙

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